新华南MALL•生活城是集购物、娱乐、餐饮、商务、办公、家居、休闲、运动、旅游等九大功能于一体的超大型新都市主义国际生活街区，该项目于2002年启动建设，2003年7月开盘招商，2005年5月1日开始试营业。迄今为止，投入运营的知名品牌有享誉全球的餐饮连锁品牌肯德基、麦当劳，欧洲第一的大型国际装饰建材零售集团百安居和德国最大和最成功企业、欧洲第三大、世界第五大贸易和零售集团麦德龙、广东知名家电连锁超市时尚电器、四星级酒店尼罗河大酒店、拥有220多家分店的全国著名连锁酒店锦江之星旅馆，拥有亚洲最大的IMAX3D巨幕影厅万达国际电影城、亚洲最大动感娱乐主题街区新加坡欢笑天地以及英国BBC天线宝宝主题儿童乐园等。此外，汽车城、美食城、精品街、花车街等均已重新规划完毕，正欲绽放。滨江高尚住宅小区、酒店式公寓以及五星级的威尼斯酒店、歌剧院等子项目也正在建设中。
新华南MALL•生活城地处广深黄金走廊中间线、东莞中心城区西大门--万江、与广州、深圳共同构成珠三角新城市带，广深珠高速公路、107国道贯穿南北，东莞市的四环路、五环路环绕全区，城市水网密布，具有良好的聚焦辐射条件。她坐拥珠三角东部金色走廊的亿万客流，以万江为中心分别以30KM、60KM、100KM为半径，形成经常性商圈、基本性商圈、旅游性商圈，覆盖珠三角整个区域4000万人口、近7000亿元的消费市场。她占地面积51万平方米，建筑面积116万平方米，商业面积47万平方米，停车位8000个，总投资额超过25亿元人民币。是迄今为止世界上最大规模的商业建筑群之一，也是单个商业项目世界500强最为密集的地区之一。
作为中国Mall的典型代表和先行者，新华南MALL•生活城以其创新的理念、超前的规划、异域风情的建筑博得了行业的赞赏和社会各界的赞誉，先后获得了“2003年度最具影响力商业物业突出贡献奖”、“2003年中国十大商业地产（MALL）”、“2004年中国房地产十大商业地产品牌”、“2004年中国商业地产十大主流项目”、“2004年中国房地产最佳商业项目20强”、“2004年中国购物中心示范工程”等殊荣。2005年10月，新华南MALL•生活城被《纽约时报》誉为全球两大购物中心之一，2006年4月被美国《新闻周刊》评为世界新七大奇观之一（与悉尼歌剧院、国际空间站齐名），2007年3月被福布斯网站评为全球十大购物中心之首。
全球最大地产服务管理机构世邦魏理仕公司、世界知名物业服务机构加拿大高力国际物业顾问公司和新华南MALL•生活城国际管理团队一道，以国际化的高度和专业积累、本土化的务实与执着，积极塑造一个全新的新华南MALL•生活城，它以“新都市主义街区”理论为基础，以建设“新都市主义国际生活街区”为突出特色，积极寻求重新整合现代生活诸种因素，试图在更大的区域开放性空间范围内以交通线联系，重构一个紧凑、便利行人的邻里社区，力求体现出都市文明与自然属性的和谐共存，充分顾及人与自然、社会的关系，倡导一种快节奏、低生活成本、高娱乐的都市‘跃动人群’生活模式。它从人性关怀的角度，让生活的快乐和享受无处不在，让人们从单纯的物质享受层面向更高层次的精神享受飞跃。建成后的新华南MALL•生活城不仅仅是一个商业中心，更是一种生活方式中心。它以多业态组合成超级复合业态群，很好地以满足了人们“一站式”的“生活需求”，使之不仅是 “购物的天堂”，更是都市生活的“世外桃源”。
